Історія успіху компанії Lego

Історія успіху компанії Lego

Крістіансен звернув увагу на те, що його син і перший помічник Годтфред збирає великі стружки, що віддалено нагадують різні фігурки, забарвлює їх і успішно обмінює у своїх приятелів на речі, що представляють дитячий інтерес. Кмітливість Оле Кирка підказала датському теслі розширити асортимент майстерні дерев’яними іграшками. Першопрохідником в новій лінійці товарів стала качка на коліщатках. Дитяче напрямок бізнесу набирало популярність і стало приносити незрівнянно більший прибуток у порівнянні з іншими товарами. Уже в 1934 році столярна майстерня отримала звучне ім’я Lego. Своєю назвою компанія зобов’язана все тієї ж винахідливості Оле Кирка Крістіансена. Саме він, виходячи з нового напряму діяльності майстерні, з’єднав два перших складу данських слів ‘LEg GOdt’, що в перекладі означає ‘грати добре’. Крім того, вбрання назва стало пророчим з точки зору перекладу з латині - ‘я збираю’, а також ‘я вчуся’ …

Більш детальне занурення в історію успіху компанії Lego дозволяє з’ясувати, що ідея скріплюється конструктора була підглянена паном Крістіансеном-старшим у англійської компанії Kiddcraft. Її засновник Харрі Фішер в середині 40-х років минулого століття винайшов і запатентував кубики з чотирма і вісьмома виступами на поверхні для взаємного з’єднання. Поїздка до Туманного Альбіону в 1947 році стала для засновника Lego доленосною. Крім придбання формувальної машини для виробництва пластикових деталей - з метою урізноманітнити виробництво дерев’яних іграшок пластмасовими, - Оле Кірк Крістіансен отримав дозвіл на використання зразків іграшкових будівельних блоків Kiddcraft.

Він модифікував дизайн англійської конструктора і за допомогою знову придбаного агрегату запустив у виробництво ‘автоматично зчіплюються цеглинки’. Ось таке довге ім’я носили перших деталі сучасного Lego.

Lego в спадок

1 травня 1954 року вважається днем ​​народження всесвітньо відомого бренду, оскільки саме в цей день було офіційно зареєстровано назву Lego. Новий керуючий компанією, син засновника Годтфред Кірк Крістіансен зрозумів, що ‘родзинкою’ його продукції має стати створення принципово нової системи творчих дитячих ігор. В основу концепції було закладено філософія багатофункціонального будівництва. У вигляді кубиків Lego вона відкривала невичерпне джерело для реалізації дитячих фантазій, починаючи з конструювання земних замків і закінчуючи зведенням космічних станцій. Коли локомотив інноваційної системи, названий Lego Play System, всупереч недосконалості зчеплення цеглинок, знайшов свого захопленого споживача, Крістіансен-молодший зрозумів, що знайшов свою ‘курку, яка несе золоті яйця’.

історія успіху компанії lego

Разом з тим технічний збій в якісному утриманні деталей Lego одна з одною протягом кількох років був каменем спотикання для повномасштабного ідеологічного перевороту в світі дитячих конструкторів. Сировина для виробництва кубиків через свої хімічних характеристик не дозволяла домогтися висококласного взаємного зчеплення деталей. Технічну частину проблеми Годтфреду вдалося вирішити завдяки винаходу нової системи зв’язку блоків за типом ‘шип - трубка’, що використовується і в сучасних конструкторах Lego. Питання з сировиною був знятий після вдалих експериментів з полімером ABC. Саме цей вид пластику дозволяє надійно скріплюватися шипів і трубок. За фактом проведених дослідів в січні 1958 року було запатентовано до болю знайомий нам дизайн цеглинки Lego.

Варто відзначити, що всі кубики, вироблені з моменту отримання даного патенту, повністю з’єднуються з деталями, які сходять з конвеєра і сьогодні. Подібна спадкоємність набуває ще більшої актуальності у зв’язку з тим, що одне покоління просто не в силах реалізувати всі можливі комбінації. Математично доведено, що з шести 8-колючкуватих одноколірних Lego можна скласти більш 915 млн поєднань.

Робота маленького споживача змусила співробітників компанії продумати всі можливі варіанти ‘використання’ кубиків юними конструкторами. Неоціненну послугу компанії Lego надає сульфат барію. Саме ця нерозчинна у воді сіль входить до складу пластмаси всіх деталей. Вона не токсична і прекрасно різниться на рентгенівських знімках, що дозволяє швидко виявити кубик в разі проковтування. Конструкція фігурок Lego також передбачає можливість їх випадкового проковтування. Щоб уникнути нападу задухи в такій ситуації все ‘чоловічки’ забезпечені спеціальними отворами.

Гендерний прорахунок...

Початок 1970-х років зустріло компанію неласкаво. Позамежний рівень популярності конструктора, який накрив споживачів на зразок цунамі, різко знизився до критичної позначки. Досвідчений ринковим достатком покупець переситився леговскімі цеглинками, став дивитися на сторону. Однак представник третього покоління родини Крістіансеном, пан К’єлль, зміг вдихнути нове життя в виробництво. Онук засновника компанії пішов на серйозне зміщення акцентів в концепції ігрової системи. Базова лінійка універсальних конструкторів, спрямованих на розвиток дитячої фантазії, була потіснила створенням цілого комплексу вузько тематичних наборів. Крім того, транспортну серію забезпечили електричними двигунами. Ці концептуальні інновації принесли свої плоди. З початку наступного десятиліття виручка компанії в середньому додавала 10% в рік.

Разом з тим, серйозним прорахунком компанії стала спроба виходу на нового споживача, використовуючи гендерний чинник. Набір Scala, розроблений спеціально для маленьких кокеток, не знайшов відгуку в їхніх серцях і незабаром був знятий з виробництва, принісши чималі збитки.

Антикризовий менеджмент 'по-леговскі'

історія успіху компанії lego

В кінці 1980-х років Lego Group зіткнулася з проблемами, пов’язаними із закінченням терміну патенту на технологію леговскіх кубиків. Це породило велику кількість епігонів, які будували свій бізнес методом паразитування на відомому бренді. Незважаючи на численні судові розгляди, новоявлені конкуренти частково перехопили потік лего-клієнтів, граючи на демпінгу цін.

Надалі Європейський суд остаточно легалізував їх діяльність, ухваливши, що дизайн цеглинки Lego не може бути торговельною маркою, оскільки несе в собі виключно технічну функцію. Скориставшись цим рішенням, нішу конструкторів а-ля Lego стали заповнювати серйозні ігрові гіганти, позбавивши Lego Group комфортної для успішного бізнесу монополії.

На початку 1990-х років прорахунки менеджменту в оцінці ринку і серйозне зростання конкуренції поклали початок тривалому управлінського кризи. Ера комп’ютерних ігор його посилила. 1998 рік приніс свого роду антирекорд - збитки компанії склали 48 млн доларів. Антикризовий менеджмент призвів до звільнення понад тисячі вікових співробітників, створення мінікіностудіі для зйомки мультфільмів з персонажами Lego, розробці лінійки програмованих роботів, що дозволило серйозно збільшити віковий ценз споживача, а також до відкриття виробництва супутніх товарів, в тому числі одягу і т. п. Таким чином, спроба наздогнати віяннями ‘швидкого світу’ і диверсифікувати капітал привела до зміщення виробничого фокуса з конструкторського напрямку на інші, найчастіше чужі компанії напрямки бізнесу. В результаті гонитва за інноваціями мало не підвела Lego Group до сумної процедури банкрутства.

Переломним моментом у визначенні майбутнього компанії стала заява директора зі стратегічного розвитку Йоргена Кнудсторпа про те, що жодна з інновацій в Lego Group не приносить прибуток, а система управління не є ефективною.

З ініціативи пана Кнудсторпа Lego Group позбулася баласту нецільових і збиткових напрямків бізнесу, перебазувалися виробництво в держави з дешевою робочою силою, налагодила онлайн-схему обміну ідеями зі своїми клієнтами. Важливим етапом стало відродження традиційної для Lego ігрової системи, а також повернення до класичного дизайну і розміру цеглинок.

Заходи виявилися ефективними. Після тривалого піке компанії вдалося повернутися в обойму серйозних гравців. За даними віце-президента Lego Group Джона Гудвіна, чистий прибуток компанії в 2015 році зросла на 31% і досягла 9,2 млрд данських крон.

40 трильйонів кубиків до місяця

Підтвердженням знову знайденого статусу ігрового важкоатлета для Lego Group є те, що книга рекордів Гіннеса так і рясніє всілякими ‘досягненнями’ Шіпо-трубчастих деталей: 545-метрова залізна Lego-дорога, 30-метрова вежа, повнорозмірні працюють автомобілі, які друкують принтери, амурський тигр в натуральну величину… Сфера застосування цеглинок здається безмежною.

Згідно скрупульозним підрахунками співробітників компанії, сумарне виробництво різних конструкторських елементів за всі роки випуску перевищує 760 трильйонів штук. Тільки кількість випущених морського фігурок Lego семимильними кроками наближається до чисельності населення нашої планети… Гігантоманія керівництва Lego Group підштовхнула компанію провести математичні обчислення, згідно з якими, вежа з 40 трлн кубиків Lego досягне місяця.

Журнал Fortune, віддавши належне статусу Lego як кращої іграшки століття, дозволив собі вельми правдиву жарт, написавши, що з незліченної безлічі цеглинок, розкиданих по всій земній кулі, ‘майже напевно 10 мільярдів завалилися під диванні подушки, а ще 3 мільярди знаходяться всередині пилососів’ .

історія успіху компанії lego

Lego-дивіденди для 'награвшись' власників

Безумовно, інноваційні технології укупі з грамотною бізнес-ідеологією - запорука успішного майбутнього. Британські фінансові аналітики зробили практично сенсаційну заяву. Згідно їхню думку, люди, які придбали конструктори Lego 15 років тому, в разі їх реалізації сьогодні зароблять більше тих, хто в той же період інвестував в золото та акції. Наприклад, конструктор із серії ‘Зоряних воєн’ під назвою ‘Тисячолітній сокіл’, ринкова ціна якого в 2007 році становила близько 342 фунтів, сьогодні можна придбати у ‘награвшись’ власників за 2,7 тисячі фунтів, що еквівалентно 280 тисячам рублів… Виходить, що Lego - як хороший коньяк. З роками лише зростає в ціні.



ЩЕ ПОЧИТАТИ